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O que muda na Via Varejo com o retorno da família Klein na direção do negócio?

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O grupo Pão de Açúcar – dono das marcas Ponto Frio e Casas Bahia – se desfez de 36% da Via Varejo no último dia 14 de junho através de um leilão que movimentou 2,3 bilhões e atingiu o valor de R$4,90 por ação.

A Via Varejo informou que ainda não têm informações sobre os compradores, porém Michael Klein (da família do fundador da Casas Bahia), confirmou que adquiriu 1,6% do capital social da Via Varejo, como ele já detinha 25% dos papéis, tornou-se o maior acionista individual.

Entendendo a história da Via Varejo

Criada em 2009, quando as Casas Bahia foi comprada pelo Pão de Açúcar, a Via Varejo se tornou a maior rede de eletrodomésticos do país, pois incluía Ponto Frio e Extra em seu ecossistema.

O negócio contou com a participação de Abílio Diniz, que mais tarde acabou perdendo o controle para o grupo Casino. Com a oferta de ações, a família Klein teve sua fatia de ações diminuída.

Expectativas para o futuro no e-commerce

Atualmente a Via Varejo está vendo o Magazine Luiza, um dos seus principais concorrentes, tendo muito sucesso e um dos principais motivos é sua atuação no mundo online, a forma que o Magalu entendeu a jornada do cliente e está unificando e transformando tudo em único canal é impressionante.

O reflexo disso, podemos ver na Bolsa de Valores, pois enquanto a ação da Via Varejo foi negociada a R$4,90, a ação do Magalu atingiu seu valor máximo após a compra da Netshoes em R$211, uma diferença muito grande.

A família Klein deu algumas declarações através de Paulo Humberg – novo comandante -, afirmando que terão um foco muito grande no “online” e que todos esforços e investimentos serão para isso acontecer.

O fato é que desde 2016 quando a Via Varejo estava totalmente sem foco e a procura de um comprador, o que explica a queda e o atraso em relação aos seus concorrentes. 

O que muda para o Lojista

A tendência é de que com a nova gestão, a Via Varejo ganhe um novo fôlego para tentar vencer o desafio de montar uma operação saudável. O marketplace tem se mostrado como um dos principais canais de vendas para o e-commerce brasileiro, porém o desafio operacional com certeza é um dos seus maiores desafios.

Para o lojista, é muito difícil prever alguma mudança. O que sabemos é que para a Via Varejo sobreviver, ela terá que evoluir sua operação online, o que é muito bom para os lojistas, pois eles terão um mais um canal de vendas.

Porém, o que sempre recomendo aos lojistas é que, não dependam apenas dos marketplaces e trabalhem com a própria loja virtual, pois assim é possível garantir participação em grandes canais de vendas, mas sem ficar refém das oscilações do mercado.

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