O Mercado Livre é o principal marketplace em atividade no Brasil. Versátil, a plataforma abriga vendedores de todos os portes e com diferentes objetivos.
Por isso, atrai muitos olhares tanto de quem possui uma loja virtual quanto de quem compra online.
Uma das dúvidas mais recorrentes de quem deseja fazer anúncios é com relação às taxas do Mercado Livre, e é sobre esse e outros temas que falaremos neste post.
Anunciar no Mercado Livre é gratuito, mas uma taxa é cobrada em cima de cada venda concretizada.
Para quem é lojista e pretende ter uma maior visibilidade, é muito interessante apostar nos planos que permitem maior exposição dos seus produtos.
Vamos ver quais são eles e os custos envolvidos nas transações?
Quais são os planos disponíveis?
No geral, os anúncios do Mercado Livre estão divididos em três categorias. Para todas, a opção de Mercado Pago está inclusa.10
Grátis
Nessa modalidade, se as vendas forem de produtos novos, poderão ser realizados no máximo 5 anúncios no ano, ou seja, essa é uma opção apenas para quem quer realizar uma venda esporádica, não para vendedores profissionais. Com relação a outros itens:
- nível de exposição: baixo;
- duração do anúncio: 60 dias;
- possibilidade de parcelamento sem acréscimo: não.
Clássico
Caso você já seja MercadoLíder (usuário com 60 ou mais negociações realizadas) ou Usuário profissional do Mercado Pago, somente poderá fazer anúncios nesta modalidade ou na próxima, a Premium.
Com relação a outros itens:
- nível de exposição: alta;
- duração do anúncio: ilimitada;
- possibilidade de parcelamento sem acréscimo: não.
Premium
Esse tipo de anúncio não contempla os arremates. Com relação a outros itens:
- nível de exposição: máxima;
- duração do anúncio: ilimitada;
- possibilidade de parcelamento sem acréscimo: sim.
E as taxas do Mercado Livre?
Quanto custa vender no Mercado Livre?
Antes de falarmos sobre os valores em si, vamos ver alguns pontos importantes sobre as transações nessa plataforma:
- as taxas são cobradas apenas de vendedores e são sobre o valor anunciado, não sobre o valor de venda efetivada;
- elas são cobradas por unidade do produto;
- caso o vendedor não cancele a venda no prazo estipulado, o Mercado Livre manterá a cobrança.
Na categoria Grátis, não são cobradas tarifas por venda.
Na categoria Clássico, a tarifa cobrada por venda em produtos com valor inferior a R$99 é de 5.5% por venda + R$5 por unidade. Já a tarifa para anúncios de mais de R$99 é de 5.5% por venda.
Na categoria Premium, a tarifa cobrada por venda em produtos com valor de R$99 ou mais é de 10% sobre a venda. Já a tarifa cobrada em produtos com valor menor que R$99 é de 10% + R$5 sobre a venda.
Há também as Categorias Especiais no Mercado Livre. Nela, estão englobados itens como imóveis, carros, motos e outros. Os anúncios são do tipo Diamante, Ouro, Prata e Grátis. Nesses casos, o valor cobrado é fixo. Vejamos as taxas dos 3 primeiros tipos:
- Diamante: R$ 119 (para carros, motos e outros) e R$ 199 (para imóveis);
- Ouro: R$ 84 (para carros e outros), R$ 99 (motos) e R$ 129 (para imóveis);
- Prata: R$ 69 (para carros e outros) R$ 49 (motos) e R$ 69 (para imóveis).
Para anúncios
Como dissemos no início do post, o Mercado Livre não cobra pelos anúncios, mas, sim, pelas vendas concretizadas.
Para envios
O valor de frete cobrado pelo Mercado Livre mudará de acordo com a categoria na qual o vendedor estiver inserido.
Os preços do frete também variam de acordo com o peso do produto e a região do país, mas vamos tomar como base uma mercadoria de 500 g a 1 kg para cálculo do frete.
Vendedores Mercado Envios Full
- produto com valor menor que R$ 120 para Sul e Sudeste: R$ 33,90;
- produto com valor menor que R$ 120 para outras regiões: R$ 43,90;
- produto com valor de R$ 120 ou maior e Categorias Especiais para Sul e Sudeste: R$ 6,78 (80% de desconto);
- produto com valor de R$ 120 ou maior e Categorias Especiais para outras regiões: R$ 8,78 (80% de desconto).
Vendedores Mercado Envios Coleta e Lojas Oficiais
- produto com valor menor que R$ 120 para Sul e Sudeste: R$ 33,90;
- produto com valor menor que R$ 120 para outras regiões: R$ 43,90;
- produto com valor de R$ 120 ou maior e Categorias Especiais para Sul e Sudeste: R$ 13,56 (60% de desconto);
- produto com valor de R$ 120 ou maior e Categorias Especiais para outras regiões: R$ 17,56 (60% de desconto).
MercadoLíder e reputação verde
- produto com valor menor que R$ 120 para Sul e Sudeste: R$ 33,90;
- produto com valor menor que R$ 120 para outras regiões: R$ 43,90;
- produto com valor de R$ 120 ou maior e Categorias Especiais para Sul e Sudeste: R$ 16,95 (50% de desconto);
- produto com valor de R$ 120 ou maior e Categorias Especiais para outras regiões: R$ 21,95 (50% de desconto).
Reputação amarela e sem reputação
- produto com valor menor que R$ 120 para Sul e Sudeste: R$ 33,90;
- produto com valor menor que R$ 120 para outras regiões: R$ 43,90;
- produto com valor de R$ 120 ou maior e Categorias Especiais para Sul e Sudeste: R$ 20,34 (40% de desconto);
- produto com valor de R$ 120 ou maior e Categorias Especiais para outras regiões: R$ 26,34 (40% de desconto).
Reputação laranja ou vermelha
Não tem desconto. Com isso, os valores ficam em R$33,90 e R$43,90, para regiões Sul e Sudeste e demais regiões, respectivamente.
Quanto custa em média um anúncio no Mercado Livre?
Bom, agora que vimos os valores isoladamente, que tal fazermos uma simulação de venda para uma loja virtual de moda? Faremos os cálculos com base nas categorias Clássico e Premium.
No cenário 1, vamos supor que você tenha vendido uma calça no valor de R$ 150. O Mercado Livre pagará:
- Clássico: 150 – 8,25 (5.5 %) = R$ 141,75;
- Premium: 150 – 15 (10 %) = R$ 135.
No cenário 2, vamos supor que você tenha vendido uma blusa no valor de R$ 40:
- Clássico: 40 – 2,2 (5.5%) – 5 = R$ 32,80;
- Premium: 40 – 4 (10%) – 5 = R$ 31.
Há, ainda, os custos com frete, conforme explicamos no tópico anterior.
É importante mencionarmos que as tarifas incluem todo o custo de gestão da venda com a utilização do Mercado Pago como forma de pagamento.
ATENÇÃO: Depois de uma atualização recente do Mercado Livre, em alguns tipos de anúncio, a tarifa pode variar de acordo com a categoria do produto.
Se por um lado a categoria Premium é a que mais desconta sobre o valor do produto, por outro, ela é a única que não cobra taxa em casos de parcelamento, e é preciso ter em mente que são muitas as pessoas que optam por essa forma de pagamento.
Ao avaliar com qual categoria de anúncios deseja trabalhar, leve em conta todas as especificidades das mercadorias que você comercializa, como valores médios e porcentagem de lucro.
Agora que você já conhece as principais taxas do Mercado Livre, que tal saber mais sobre as vantagens de unir as potencialidades de uma loja virtual com a presença em um grande marketplace como o Mercado Livre?
