Sabe aquela sensação de que os valores de uma marca fizeram parte de um conteúdo de forma natural e divertida? Essa é a mágica do Branded Content.
A propaganda não é invasiva no Branded Content, pois a marca consegue se conectar com o público por meio de histórias inspiradoras.
E o melhor de tudo é que, ao final, todos saem ganhando: a marca, que estabelece uma conexão mais profunda com o público, e o consumidor, que se sente inspirado e engajado.
Quer saber mais sobre o assunto?
Neste conteúdo, vamos te mostrar tudo o que você precisa saber sobre o Branded Content e como usar essa estratégia no seu e-commerce para transformar a sua marca em uma história de sucesso.
Preparado? Vamos lá!
O que é Branded Content?
Branded Content é o tipo de conteúdo que cria uma conexão emocional entre o público e a marca, de forma natural e sutil.
Não é uma propaganda tradicional, que tenta vender produtos e serviços de forma direta, mas sim um conteúdo que utiliza a mensagem da marca de forma estratégica para atrair a atenção dos consumidores.
É isso que o Branded Content faz: ele cria uma narrativa que envolve o consumidor, sem que ele perceba que está sendo impactado por uma mensagem publicitária.
Imagine assistir a um vídeo no YouTube sobre viagens, e no final descobrir que ele foi patrocinado por uma companhia aérea.
A mensagem é entregue de forma suave e agradável, sem que o público se sinta invadido por uma propaganda.
O melhor de tudo é que o Branded Content é interativo! Ele permite que o público participe da história, interaja com a marca e compartilhe o conteúdo nas redes sociais.
Por que usar a estratégia no seu negócio?
Você já percebeu como é difícil captar a atenção do público hoje em dia?
Com a quantidade de informações e propagandas que recebemos diariamente, fica cada vez mais complicado se destacar e conquistar a fidelidade dos consumidores.
É por isso que o Branded Content tem se mostrado uma estratégia tão eficiente: ao invés de interromper a experiência do usuário com uma propaganda invasiva, o Branded Content convida o público a se conectar com a marca de forma autêntica e emocional.
Abaixo, vamos te mostrar todos os motivos pelos quais vale a pena investir no Branded Content para transformar a sua empresa em um sucesso.
Diferenciar a marca da concorrência
Já parou para pensar em como as empresas conseguem se diferenciar da concorrência e conquistar a atenção do público?
Com um mercado mais competitivo, é fundamental que as empresas se destaquem de alguma forma, e o Branded Content tem se mostrado uma estratégia criativa para isso!
Ao invés de simplesmente divulgar produtos ou serviços, uma empresa que investe em Branded Content conta histórias e experiências que envolvem a marca.
E, quando uma marca é lembrada não só pelos seus produtos, mas também por suas histórias e iniciativas, ela se torna uma referência para o público.
Criar conexões emocionais
Imagine que você está assistindo a um vídeo engraçado na internet, quando de repente percebe que o vídeo é patrocinado por uma marca conhecida.
Mas aqui está a surpresa, você acaba não se importando, porque o conteúdo é divertido e não parece uma propaganda chata.
Essa é a essência do Branded Content: a capacidade de atingir as pessoas em um nível emocional e criar conteúdos com os quais elas realmente se conectem.
Em vez de apenas falar sobre a marca, o conteúdo pode despertar sentimentos como alegria, curiosidade, inspiração, entre outros.
Quando as pessoas se sentem emocionalmente conectadas a uma marca, elas são muito mais propensas a se tornarem clientes fiéis.
Viralizar nas redes sociais
Você já se perguntou como algumas empresas conseguem viralizar nas redes sociais sem gastar uma fortuna em publicidade? A resposta é simples: Branded Content.
O Branded Content é uma forma de produzir conteúdo que não parece uma propaganda chata. Dessa forma, a marca consegue gerar compartilhamentos nas redes sociais.
Isso gera um efeito cascata, pois o conteúdo é compartilhado por cada vez mais pessoas, alcançando uma audiência que pode ser muito maior do que a empresa conseguiria com anúncios tradicionais.
Como fazer Branded Content na prática?
Se você está pensando em implementar uma estratégia de Branded Content, é fundamental entender as melhores práticas para criar histórias que se conectam com o público.
Aqui, você vai aprender desde a definição do seu público-alvo até a distribuição do seu conteúdo, passando por todas as etapas do processo criativo. Vamos lá?
Encontre o momento ideal para criar uma campanha
Diferentemente do marketing de conteúdo, em que você pode escolher o momento ideal baseado em datas comemorativas, dias da semana ou horários específicos, o Branded Content depende mais de quando você precisa que sua história seja ouvida.
O momento certo para lançar sua estratégia de Branded Content pode variar, dependendo dos objetivos do seu negócio e do público-alvo.
Por exemplo, se a sua marca quer estabelecer sua presença em uma nova plataforma de mídia social, pode ser um bom momento para lançar uma campanha de Branded Content que chame a atenção do público-alvo e ajude a impulsionar o crescimento.
O importante é definir uma estratégia sólida e criativa, que desperte o interesse do público, e que esteja alinhada com os valores da sua marca.
Conheça o seu público-alvo
Antes de criar conteúdo, é essencial conhecer seu público-alvo. Qual é o perfil demográfico, interesses, desafios e dores? Esse é o ponto de partida para qualquer campanha.
Um conteúdo que é relevante e interessante para público específico tem maior probabilidade de ser compartilhado, comentado e curtido nas redes sociais, aumentando assim o alcance e a visibilidade da marca.
Defina os objetivos da campanha
Você quer aumentar as vendas, melhorar a imagem da marca ou simplesmente gerar buzz nas redes sociais?
Objetivos claros ajudam a manter o foco da campanha e a evitar que ela se torne dispersa ou confusa.
Se os objetivos não forem bem definidos, a campanha pode acabar sendo mal direcionada e não gerar os resultados esperados.
Por isso, vale a pena elaborar metas específicas e mensuráveis, o que significa que elas devem ser quantificáveis e capazes de serem medidas.
Digamos que sua empresa criou uma campanha com o objetivo de aumentar o número de seguidores da marca em 20% ou aumentar as vendas em 30%.
Uma meta numérica como essas ajuda a tornar a campanha mais tangível e permite que sua equipe avalie se a campanha foi bem-sucedida ou não.
Crie conteúdo autêntico e envolvente
O conteúdo de Branded Content deve ser autêntico e envolvente. É importante contar uma história que desperte emoções positivas no público.
O storytelling é uma das técnicas mais poderosas do Branded Content para alcançar esse objetivo, pois permite que sua marca conte uma história que se conecte emocionalmente com o público-alvo.
Para criar uma narrativa de sucesso, a marca deve considerar os seguintes elementos:
- defina o objetivo da história — no Branded Content, o storytelling deve ter um objetivo claro, que pode ser estabelecer a marca, engajar o público-alvo, inspirar ou educar os consumidores;
- crie personagens — personagens são essenciais para uma narrativa de sucesso. Eles dão vida à história e ajudam a audiência a se identificar com a marca. Ao criar personagens, é importante desenvolver desafios e objetivos para que a história se torne ainda mais envolvente;
- defina o conflito — toda boa história precisa de um conflito para manter a audiência envolvida. Ao definir o conflito, a marca deve considerar as dores e necessidades do seu público-alvo;
- crie um clímax — o clímax é o momento de maior tensão da história e deve ser pensado para cativar e emocionar a audiência;
- encerre a história — a conclusão da história deve ser pensada para transmitir a mensagem da marca de forma clara e emocionante.
Ao seguir esses passos, é possível criar uma narrativa envolvente que conecte emocionalmente a marca com o público-alvo, gerando resultados positivos.
Escolha os canais de distribuição
Depois de criar o conteúdo, é preciso escolher os canais de distribuição da campanha. Quais são as redes sociais mais relevantes para o seu público-alvo? YouTube, Instagram, TikTok?
É importante escolher os canais certos para maximizar o alcance da campanha. A escolha dos canais deve ser orientada pelo perfil do público-alvo e pela natureza do conteúdo.
Por exemplo, se a campanha é direcionada para um público mais jovem, as empresas podem optar por investir em redes como TikTok e Instagram, que são populares entre os jovens.
Por outro lado, se o público-alvo é mais maduro e profissional, plataformas como LinkedIn e Twitter podem ser mais eficazes.
Trabalhe com influencers
Imagine que você está rolando o feed do Instagram e, de repente, encontra um influenciador que você adora falando sobre o produto de uma marca que você ainda não conhecia.
Ele mostra como o produto funciona, conta suas impressões e ainda dá um desconto especial para seus seguidores. Então, você acaba se empolgando com a recomendação e já vai correndo conferir o produto.
É assim que os influencers podem ajudar sua marca a viralizar a campanha de Branded Content nas redes sociais!
Mas, para ter sucesso com essa estratégia, é importante escolher o influenciador certo: alguém que tenha uma audiência relevante para sua marca e que compartilhe dos mesmos valores e objetivos.
E, claro, é fundamental que o influenciador seja autêntico e não pareça que está promovendo sua marca de forma forçada ou comercial.
Mensure os resultados
Planejar uma grande campanha de marketing, investir recursos e tempo, mas não ter ideia de como ela está performando, não é uma boa ideia, certo?
Mensurar os resultados é como ter um mapa para navegar em um mar de informações e números.
É a bússola que ajudará seu negócio a definir a direção certa, evitar rochedos e chegar ao destino final com segurança.
Existem diversas métricas que podem ser utilizadas para mensurar os resultados de uma campanha de Branded Content. Algumas das principais são:
- engajamento — o engajamento pode ser medido por meio de curtidas, comentários, compartilhamentos e visualizações de vídeos. Essas métricas indicam como o conteúdo está sendo recebido pelo público e se está gerando interesse e interação;
- alcance — o alcance é outra métrica importante que pode ser medida acompanhando o número de visualizações, compartilhamentos e curtidas em redes sociais. Quanto maior o alcance, maior a probabilidade de a campanha ter impactado o público-alvo;
- conversões — as conversões medem o número de ações que foram realizadas como resultado da campanha, como inscrições, downloads de e-books ou compra;
- Retorno sobre o investimento (ROI) — o ROI é uma métrica financeira que mede o lucro obtido em relação ao investimento feito na campanha. Isso pode ser calculado com base em várias métricas, como as conversões, vendas, entre outras.
É importante escolher as métricas que melhor se alinham com as metas e garantir que essas métricas sejam monitoradas de perto durante todo o período da campanha.
Diferença entre Branded Content e Marketing de conteúdo?
O Branded Content e o Marketing de Conteúdo são duas estratégias de marketing de conteúdo relacionadas, mas com objetivos diferentes.
O Marketing de Conteúdo é mais do que uma simples estratégia, é uma metodologia que embasa toda a produção de conteúdo de uma empresa.
A ideia é permitir que uma marca forneça conteúdos relevantes, úteis e valiosos para um público-alvo.
O objetivo do Marketing de Conteúdo é educar, informar e inspirar a audiência e, assim, aproximar cada vez mais um grupo de consumidores a uma marca.
Já o Branded Content é um tipo específico de conteúdo que a empresa pode produzir dentro de uma estratégia de Marketing de Conteúdo.
Normalmente, são histórias emocionantes e envolventes que utilizam a marca de forma sutil e natural na narrativa.
Enquanto o Marketing de Conteúdo tem o objetivo de conduzir as pessoas, de modo que elas tomem alguma ação, o Branded não tem esse mesmo propósito, pois o seu objetivo é “apenas” criar uma forte conexão emocional entre o cliente e a marca.
Combinar as duas estratégias é chave para o sucesso de uma campanha de marketing.
O Marketing de Conteúdo pode fornecer o conteúdo que o público precisa e quer, enquanto o Branded Content pode dar o toque humano, tornando a marca fácil de se relacionar.
Exemplos de cases famosos de Branded Content
A melhor forma de entender o poder do Branded Content é por meio de exemplos reais de marcas que alcançaram o sucesso com essa estratégia.
A seguir, vamos mostrar os casos de sucesso mais inspiradores de Branded Content, desde campanhas virais até histórias emocionantes. Confira!
Pokémon Go
Lembra do jogo Pokémon Go, que fez um enorme sucesso em 2016?
Pois é, ele foi um excelente exemplo de Branded Content, já que a Nintendo usou o jogo para divulgar a marca Pokémon de forma divertida e envolvente.
O jogo é uma mistura de realidade aumentada com elementos de jogos de RPG, onde o jogador pode capturar, treinar e batalhar com diferentes tipos de Pokémon, criando uma experiência imersiva para os jogadores.
A estratégia da Nintendo com o Pokémon Go foi utilizar a popularidade da marca para criar um jogo que fosse envolvente e divertido, e que atraísse um público mais amplo, incluindo pessoas que não eram necessariamente fãs dos jogos de Pokémon.
O jogo demonstrou como o Branded Content pode ser uma forma eficaz de promover uma marca e seus produtos, criando um engajamento mais forte e duradouro com o público.
Netflix e “Stranger Things”
Em 2019, a Netflix lançou uma campanha de Branded Content para promover a terceira temporada da série “Stranger Things”.
A campanha incluiu a criação de uma experiência imersiva em um shopping center, com elementos da série e interações com personagens.
Também foi criado um jogo para celular baseado na série da Netflix, que se tornou um grande sucesso entre os fãs.
A campanha ajudou a gerar uma grande quantidade de publicidade para a série e para a plataforma da Netflix, consolidando a posição da marca como uma líder no mercado de entretenimento em streaming.
Burger King e a “Moldy Whopper”
Em 2020, a Burger King lançou uma campanha de Branded Content que mostrava a deterioração de um hambúrguer da marca ao longo de 34 dias, sem a utilização de conservantes.
A campanha tinha como objetivo promover a ideia de que a marca se preocupa com a qualidade dos seus produtos e a saúde dos consumidores.
Foi usado um vídeo promocional de 45 segundos que mostrava o processo de deterioração do hambúrguer, acompanhado da trilha sonora do sucesso dos anos 90, “What a Wonderful World”.
O vídeo foi compartilhado milhares de vezes nas redes sociais e recebeu uma grande quantidade de atenção da mídia tradicional, ajudando a posicionar a Burger King como uma marca inovadora e consciente.
Red Bull Stratos
Em 2012, a Red Bull patrocinou uma missão ambiciosa em que o paraquedista austríaco Felix Baumgartner saltou de um balão de alta altitude a mais de 39 quilômetros acima da Terra.
O salto, chamado de “Red Bull Stratos”, quebrou vários recordes e foi transmitido ao vivo pela internet para milhões de espectadores em todo o mundo.
Embora a marca Red Bull estivesse claramente presente em todo o evento, a ênfase estava na realização do salto e nas habilidades de Baumgartner, não na bebida energética.
Este é um exemplo clássico de Branded Content, no qual a Red Bull criou um evento emocionante que capturou a imaginação do público e gerou ampla cobertura da mídia.
Ao investir em conteúdo autêntico, criativo e valioso, as marcas podem conquistar a confiança e fidelidade dos consumidores.
Não perca mais tempo e comece a implementar a estratégia de Branded Content na sua empresa hoje mesmo!
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