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Melhore seus títulos e reviva a vitrine da sua loja virtual

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Vitrines de lojas virtuais são displays importantes para conversão de leads, contudo, os títulos usados atualmente no ecommerce tem sido, amplamente, mal usados, e, pior, isso afeta diretamente a busca orgânica.

Os títulos mal elaborados mortificam esses displays; a maioria das lojas virtuais usam sliders (carrossel) com um título que fazem a apresentação desta seção.

Títulos mal elaborados tendem a afetar o tráfego orgânico das vitrines, e, por quê? Simplesmente, por que são termos que não refletem de fato as intenções dos usuários, acredite há muitos desses maus títulos orbitando o ecommerce brasileiro, veja alguns:

Destaques palavra chave com pouca utilidade e baixa taxa de tráfego, quem digitaria “destaques” no Google para encontrar uma seção de produtos ou mesmo algum produto de seu interesse? Ele não tem um sentido direto é uma classificação com pouca carga semântica e muita ampla, ao mesmo tempo. Totalmente, dispensável, infelizmente, ainda é um termo muito recorrente em displays de ecommerce:

Novidades / Lançamentos o mesmo se aplica em novidades, quem faz buscas por produtos tende a ter em mente muito mais que uma classificação destas, aliás, é difícil imaginar o que faria um usuário comprar um produto por ele ser novidade, contudo, ele pode se encaixar melhor em alguns segmentos, como mercados de games, que tem por base um foco em lançamentos de jogos, mas, ainda assim, a carga semântica é baixa e não justifica o risco de usar essa palavra chave.

Lançamentos / Novidades e Destaques. São termos que se tornaram clichês no ecommerce, mas que deveriam ser evitados, não somente por conta de não serem atrativos da busca orgânica long tail, mas também porque e, principalmente, para o usuário que navega, é transferido muito pouca informação, são termos vagos e imprecisos.

O que faria o usuário clicar nos produtos desta vitrine com estes termos? Tais classificações de fato o atrai? O que ele ganha com estes produtos?

Se procurar responder essas perguntas, dificilmente, permitirá esses títulos em sua loja virtual, a menos que os use inserindo uma descrição ou um subtítulo para melhorar sua atração e carga semântica, como este, bom, exemplo a seguir da loja Guadaim:

Embora esse título tenha ficado interessante, saiba que, isto se deve muito mais a descrição abaixo dele, do que, propriamente, o título. Se “Destaques” fosse substituído por, “Os Melhores Produtos” ou “As Melhores Ofertas”. Certamente, haveria outro impacto, tanto na busca orgânica quanto na atração do usuário.

Substitua por títulos com semântica mais apropriada

Não precisa ser títulos longos, mas que tenha mais atração, além de ser mais específico na proposta. Veja uma lista abaixo:

Mais Vendidos essa classificação pode influenciar muito seu cliente para compra, pois denota ser um bom produto, afinal, está entre os mais vendidos.

Ofertas um display que filtra os produtos em oferta, os tornam potentes itens de cliques, quem não deseja comprar um produto, teoricamente, mais barato?

Frete Grátis mais uma sensação que seu consumidor vai sentir de estar por cima, de estar tendo um grande oportunidade de compra, que é poder adquirir produtos com frete grátis.

Nome da categoria aqui afunila mais ainda, pois o nome uma de categoria específica como: “Peças de computadores”, tem um potente poder de tráfego é muito passível de ser digitado na busca, e é objetivo para direcionar o usuário. Não poderia ter algo melhor que títulos de seções ou departamentos.

Reparou o ganho nos termos, tanto para o usuário quanto para o motor de busca? Aposte nestes títulos de displays para sua loja, vai sentir em pouco tempo um aumento no tráfego e possíveis conversões mais maduras.

Importante voltar a frisar a boa estratégia que é inserir um subtítulo ou uma breve descrição do título, aumentando, assim, o volume de palavras chaves que podem ser indexadas pelo robô do Google.

Temos algumas lojas que já fazem bom uso de excelentes títulos nos displays de seus produtos, como a Shopping do Bebê.

A loja Starhouse também pratica bons termos nos seus títulos, e subtítulos, de display de produtos.

A cartada final

Para que tudo fique bom, peça para seu programador ou agência que trabalha para sua loja, inserir nos títulos de cada vitrine a tag <h2> ou no máximo <h3> para melhorar a relevância do título e consequentemente o ranqueamento .

Abandone os displays mortos, reviva a vitrine de sua loja fazendo bom uso de seus títulos.

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