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Qual a importância e como fazer a otimização de imagens para SEO?

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O SEO (Search Engine Optimization ou Otimização para mecanismos de busca) já é considerado parte essencial de qualquer planejamento estratégico das marcas. Isso se deve pelo conjunto de técnicas de otimizações que são feitas para que seu site, blog ou e-commerce seja encontrado pelos consumidores e robôs dos buscadores — Google, Bing, entre outros.

De forma simples, podemos separar o SEO em dois grandes grupos: on page e off page. O SEO on page é tudo aquilo que podemos otimizar dentro da própria página web, como as imagens dos posts. Já o off page é aquilo que não está sob o nosso controle, como o compartilhamento dos links nas redes sociais.

Segundo informações, existem cerca de 200 fatores que o Google considera serem essenciais para que o seu site ranqueie, e a otimização de imagens é um deles.

A pergunta que fica é a seguinte: você tem feito a otimização correta dessas representações gráficas? Se a resposta for negativa, não deixe de conferir e entender como essa estratégia é importante para o seu negócio!

Qual a importância de otimizar as imagens para o SEO?

Provavelmente você deve ter tido contato com conteúdos bem escritos, mas deve ter ficado uma sensação de que algo está faltando para que, de fato, fosse um material completo.

As imagens fornecem informações contextuais essenciais aos mecanismos de busca. Além de facilitar a assimilação das informações contidas no conteúdo pois, de maneira ilustrativa, dará uma visão ainda mais ampla do que de fato está sendo transmitido naquele momento.

A otimização de imagens é o processo de criação que visa entregar representações gráficas de alta qualidade tanto em seu formato — altura e largura — quanto na ideia a ser transmitida.

Porém, como as imagens têm resoluções diferentes — tamanho do arquivo em bytes — é preciso otimizá-las para que sejam exibidas com alta qualidade de definição e velocidade no carregamento. Isso tudo influencia no desempenho do seu site, além de ser mais um dos fatores de ranqueamento.

Entretanto, vale ressaltar que a otimização de imagens não é algo que está direcionado apenas ao ranqueamento e sim à experiência aprimorada do usuário.

Qual a relação das imagens com os robôs do Google?

De modo geral, quando o usuário faz uma procura de uma determinada palavra-chave no Google e ao pressionar o botão pesquisar, os robôs — também conhecidos como crawlers — fazem uma varredura nos sites em busca do melhor conteúdo.

Com isso, esses agentes buscadores procuram e ranqueiam os melhores conteúdos com base nos fatores citados anteriormente. O detalhe fica por conta da capacidade de leitura desses robôs, já que eles leem os arquivos no formato HTML — linguagem de marcação de texto.

Portanto, além de prezar pela qualidade do conteúdo a ser entregue ao usuário, as imagens também precisam ser otimizadas para que sejam encontradas pelos crawlers do Google, por exemplo.

Afinal, como fazer a otimização de imagens?

Agora que você compreendeu como o aprimoramento na qualidade é algo essencial para a sua estratégia, falaremos como de fato você poderá realizar a otimização de todas as imagens do seu site. Não deixe de conferir.

Tag alt text e nome dos arquivos

O alt text — abreviação de texto alternativo — tem como principal função de descrever o conteúdo da imagem em questão. Ele é essencial, pois auxilia as pessoas com deficiência visual (e que utilizam leitores de tela) a entender o conteúdo, além de exibir esse texto nos momentos em que há algum erro no carregamento da imagem em questão.

Além disso, é também um dos fatores que mais influenciam no ranqueamento do seu site e é um dos mais ignorados também.

Uma dica valiosa no momento de criar as tags alt é a de descrever o que de fato está sendo exibido na imagem e, de preferência, utilizar a palavra-chave do seu conteúdo. Imagine que seu texto é sobre a venda de óculos e temos uma imagem para representar isso, como você faria? Veja os exemplos:

  • <img src=”mulher_usando_óculos_redondos.png” alt=””/>, podemos considerar essa opção ruim, já que não possui um texto alternativo;
  • <img src=”mulher_usando_óculos_redondos.png” alt=”mulher usando óculos redondos em um dia típico de verão na praia”/>, esse texto demonstrou o que de fato está acontecendo na imagem.

Nesses exemplos é preciso focar na tag alt, já que é o mais importante de tudo o que é mostrado nos exemplos. Essa parte que fará com que os leitores de tela ou os robôs encontrem de fato a sua imagem.

Além disso, você deve ter percebido que a frase “mulher usando óculos redondos” está separada com underlines — subtraço, traço rasteiro, etc. Isso representa o nome do arquivo em questão e deve ser escolhido com cuidado e planejamento, nele também deve constar a palavra-chave.

URL da imagem

Praticamente tudo que está na internet tem uma URL para representar aquele conteúdo — e isso não é diferente quando se trata de imagens.

As URLs funcionam como um endereço que precisa ser seguido para se chegar até um determinado local. Por isso, quanto mais direto ao ponto ela for, mais resultados ela trará. Vale a pena tirar um tempinho para planejar quais termos colocar no momento da criação da URL, além, é claro, de utilizar a palavra-chave.

Legenda da imagem

As legendas são consideradas boas oportunidades de engajamento tanto com os seus leitores quanto para o Google. Você lembra que os crawlers não conseguem ver de fato a imagem? Pois bem, quanto mais informações forem fornecidas, melhor será feita a leitura e a compreensão do que a imagem está tentando transmitir.

Vale ressaltar que não é necessário legendar todas as imagens do seu conteúdo, mas isso é considerada como boa uma prática de acessibilidade e conta como mais um recurso visual.

Confira algumas recomendações no momento de criar suas legendas:

  • facilitem a compreensão do conteúdo da imagem;
  • contenham a palavra-chave que queremos ter um bom rank;
  • integralizem o conteúdo do texto.

Peso do arquivo

Como dito ao longo deste artigo: o Google tem cerca de 200 fatores que são considerados no momento do ranqueamento das páginas, e o tempo de carregamento é um desses parâmetros. Por isso, quanto mais rápido o site carregar, mais bem posicionado ele ficará.

Além disso, o que talvez não seja do conhecimento das pessoas é que as imagens de uma página fazem parte do grupo de itens que mais influenciam nesse tempo de carregamento.

Portanto, imagens mais leves têm a possibilidade de ranquearem melhor do que arquivos mais pesados, o que abre a necessidade de reduzir o peso delas.

Com isso, confira algumas ferramentas que podem ser úteis nesse processo, além de prezarem pela qualidade da imagem:

Vale ressaltar que todas essas ferramentas são gratuitas e podem ser usadas diretamente no próprio navegador.

A otimização de imagens está muito além de apenas ter figuras de alta qualidade em seus artigos, elas também têm função primordial tanto de proporcionar uma boa experiência para os usuários quanto para que o Google possa entender como o seu conteúdo é de valor para a sua audiência.

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