Engana-se quem pensa que basta montar uma loja virtual e os visitantes aparecerão, investir em marketing online para atrair visitantes para sua loja virtual deve ser uma parte importante da sua estratégia para que sua loja tenha sucesso no longo prazo.
Dentre as possíveis fontes de tráfego para uma loja virtual o SEO se destaca por ser uma fonte contínua e de muita qualidade, porém atrair tráfego orgânico não é uma tarefa simples, nesse artigo vamos te ensinar tudo que você precisa saber para você montar uma estratégia de SEO vencedora para na sua loja virtual.
As ideias e dicas apresentadas nesse artigo, servem para qualquer loja virtual em qualquer plataforma.
SEO para e-commerce
Mesmo sendo um trabalho de longo prazo, as técnicas de SEO são indispensáveis para o lojista que deseja ter sucesso no e-commerce.
Sendo assim, é muito mais fácil desenvolver seu SEO para e-commerce logo durante a construção da loja. Assim, não será necessário correr atrás do prejuízo quando seus concorrentes já estiverem bem posicionados nas buscas orgânicas.
Mas, antes o que é SEO?
SEO é a sigla das palavras ( Search Engine Optimization ) que no bom português seria, otimização para motores de busca, de forma geral estratégias de SEO, são estratégias que tem como objetivo aumentar os número de vezes em que sua loja é encontrada em motores de busca como Google e Bing.
Agora que você já sabe o que é SEO, está pronto para começar a aprender como melhorar o SEO da sua loja virtual.
Qual será nosso foco?
Nesse artigo nosso foco vai ser melhorar a “apresentação” da nossa loja ao Google ( e outros motores de busca ), para que ele entenda melhor do que se trata nosso site e em seguida nós de uma posição melhor nas buscas.
No fim das contas o objetivo do Google é sempre dar ao usuário o melhor resultado possível para o termo buscado.
Para determinar isso o Google leva diversos sinais e é impossível saber quais são eles, já que estima-se que o Google utiliza mais de 200, por isso vamos nos focar em melhorar as coisas que trazem mais resultados.
Algumas coisas que podemos melhorar e que contam bastante para o Google:
- Domínio do nosso site
- Estrutura da URL
- Títulos da página. (h1)
- Subtítulos da página. (h2)
- Descrição da página. (meta description)
- Estrutura da página ( rich snippets )
- Nome do nossos produtos
- Descrição dos produtos vendidos
- Categorias da nossa loja
Dica Rápida: Para testar o SEO da sua loja virtual, você pode usar essa Ferramenta Gratuita de SEO da Escola de E-commerce, que tá uma visão geral de como seu site está no momento.
1º Faça uma pesquisa de palavras-chave
Para começar sua estratégia de SEO é essencial que você faça uma pesquisa de palavras-chave o quanto antes, o objetivo da pesquisa de palavras-chave é encontrar quais são os termos mais utilizados por pessoas que buscam coisas relacionadas a sua loja virtual.
A ideia é que você levante o máximo de dados possíveis que te ajudarão a desenvolver uma estratégia de SEO independente de qual o estágio atual da sua loja virtual.
Ferramentas para fazer pesquisa de palavras chave
Existem algumas ferramentas que te ajudarão imensamente na hora de fazer uma pesquisa de palavras chave, se você está começando e não tem dinheiro para investir pode user o Ubbersuggest ou o Planejador de palavras chave do Google Adwords, para acessá-lo será necessário criar uma conta no Google Ads e uma campanha, e em seguida você encontrará o planejador de palavras chave no menu.
Dica: se você ainda não está pronto para rodar campanhas, crie uma campanha com valor baixo (ex: R$ 10) e em seguida a pause, assim você poderá acessar a ferramenta.
Outra ferramenta muito utilizada para fazer pesquisa de palavras chave é o SEMrush, que é uma ferramenta excelente para criar e acompanhar estratégias de SEO. Além de monitorar constantemente sua loja, você pode usar o SemRush para monitor o site de concorrentes entre muitas outras coisas.
A ferramenta permite um limite de consultas limitadas por dia em sua versão free.
Como usar as palavras-chave encontradas
Ok, você fez sua pesquisa e agora já sabe quais são as palavras-chaves buscadas no seu segmento, o próximo passo então será usar essa informação.
Você pode fazer isso de diferentes maneiras e independente de qual estágio você está no desenvolvimento do seu negócio.
Para ficar mais fácil vamos a um exemplo prático, na imagem 2 parágrafos acima eu fiz uma pesquisa de palavras-chaves relacionadas a moda infantil e descobri o seguinte:
Roupas para bebe tem 135 mil pesquisas mensais;
Roupa Infantil tem 49 mil e 500 pesquisas mensais;
Moda Infantil tem 14 mil e 800 pesquisas mensais;
Roupas de Menino tem 6 mil e 600 pesquisas mensais;
Fantasias para crianças tem 5 mil e 400 pesquisas mensais.
Domínio
Eu sei que o Google leva em consideração o domínio para da minha loja para determinar qual o assunto e a relevância do meu site. Das palavras que eu encontrei a que mais se encaixa no meu nicho seria roupas infantil, juntando essas duas informações posso tentar registrar um domínio que contenha a palavra roupa infantil (singular ou plural) exemplo:
roupasinfantisexemplo.com.br
Caso você já tenha uma loja virtual com nome e domínio, pode simplesmente fortalecer a ligação do nome da sua loja com segmento no título da página inicial.
Título
Com domínio escolhido é hora de criar um título legal para a página inicial da sua loja, tente usar as palavras que levantou na pesquisa, no caso poderíamos fazer algo como:
“Roupas Infantis Exemplo – Moda Infantil, Roupas, Fantasias e tudo para seu filho.”
Descrição
Agora, o próximo passo será trabalhar a descrição e tentar usar variações e até mesmo repetir a palavra-chave que estamos tentando ranquear, voltando ao nosso exemplo poderíamos fazer algo assim:
“Procurando roupas infantis com os melhores preços clique aqui e confira: roupas para meninos e meninas, fantasias para festas e tudo para deixar seu filho lindo.”
Categorias
A categorização do seus produtos é extremamente importante, além dela servir para ajudar o cliente a navegar na sua loja virtual, você também pode usá-la para atrair tráfego orgânico.
Dependendo dos produtos da sua loja você pode usar palavras-chaves que tem busca como nome da suas categorias.
No nosso exemplo poderíamos criar categorias como: Roupas Para Meninos, Roupas Para Meninas e Fantasias Infantis. ( É importante que você de fato venda esses produtos na sua loja, não tente enganar o Google ).
Dica: É sempre possível ser mais específico nas categorias para criar brigar por posições em palavras-chave do tipo “longtail”, por exemplo: a palavra-chave: fantasias para crianças, tem mais buscas e por consequência tem mais competição, na sua loja você pode tentar usar palavra fantasias de (heróis | desenhos animados | qualquer outra subcategoria aqui ) para crianças, exemplo: Fantasias de heróis para crianças.
Assista ao Escola Responde e veja mais dicas de SEO:
2º Cadastrando produtos na sua loja virtual
Nos parágrafos acima nós falamos sobre como uma pesquisa de palavras-chave pode te ajudar a escolher as categorias, descrição, título e até mesmo o nome da sua loja virtual, a mesma regra vale aqui, a única diferença é que como você já tem um produto você deverá fazer uma pesquisa de palavras-chave usando o nome do produto vendido e com o resultado poderá criar títulos e descrições que atraiam mais clientes para seu produto.
Siga esses passos na hora de cadastrar o produto na sua loja:
- Crie um título descritivo e completo do produto, use o modelo, cor, tamanho e qualquer outra informação que seja relevante.
- Trabalhe bem a descrição do seu produto ( descrição é diferente de meta description ), mesmo que você venda o mesmo produto que outras lojas, crie descrições customizadas para seus produtos, adicione informações o máximo de informações. Adicione subtítulos ( h2 ) que repetem a palavra-chave de foco do título, isso ajudará o Google a entender melhor do que se trata seu conteúdo.
- Crie uma meta description que fortaleça o palavra-chave presente no título. ( Lembrando Meta Description é a descrição que aparece na busca do Google ).
- Crie endereços amigáveis, para seus produtos ( boas plataformas de e-commerce tem essa funcionalidade. ) Abaixo duas urls um exemplo ruim e um bom, vendo somente o endereço da página o usuário já consegue saber do que se trata.
- www.sualojavirtualexemplo.com.br/produto?1 ( RUIM )
- www.sualojavirtualexemplo.com.br/iPhone-x-256gb-preto ( BOM ) possíveis, adicione fotos do produto e tente criar uma experiência rica para o visitante, isso sem dúvida irá aumentar suas chances de conseguir uma boa posição no Google.
Otimize as imagens enviadas
Cadastrar boas fotos é muito importante, no entanto é preciso ter muito cuidado com o tamanho da imagem já que imagens de alta resolução pode ter um tamanho muito grande chegando na casa dos 3 – 4 megabytes.
Imagens de tamanho grande aumentam o tempo de carregamento da sua página significativamente e impactam negativamente a experiência do usuário e por fim o SEO da sua loja.
Existem muitas ferramentas que podem ser usadas para diminuir o tamanho da imagem sem que haja perda de qualidade, eu recomendo o Kraken. Para usar basta clicar em “Try Web Interface” e enviar suas imagens, em seguida faça o download das imagens otimizadas e pronto, agora é só enviar para sua loja virtual.
3º Implemente dados estruturados (Rich Snippets) no design da sua loja
Dados estruturados nada mais são do que marcações ( códigos html ) que você adiciona a sua página para passar informações adicionais ao Google Bot, quando o Google avalia sua página ele lê esses códigos e o mostra na busca, por exemplo se sua loja tem um sistema de avaliações que permite que os usuários avaliem os produtos, você pode usar o dados estruturados para exibir, a nota do produto diretamente na busca.
Para saber mais sobre dados estruturados, confira a documentação disponibilizada pelo Google, clicando aqui.
4º Cadastre-se sua loja no Google Search Console
Agora que você já tem uma boa base configurada na sua loja virtual é hora de acompanhar seus resultados, para isso vamos usar o Google Search Console, para começar basta criar uma conta clicando aqui.
No Search Console, você poderá monitorar como está a performance da sua loja no buscador, ele te mostrará diversas informações úteis como:
Quais as palavras chaves mais utilizadas por pessoas que chegam sua loja, erros de rastreamento, e sites que linkam para sua loja e muitas informações que podem te ajudar a melhorar seu SEO, além disso no Google Search Console, você poderá enviar um sitemap com as urls para que o Google comece a rastrear seu site.
No começo o painel ainda não terá muitas informações, no entanto com o passar do tempo novas informações serão coletadas e o Search Console, se tornará uma das ferramentas mais importantes para montar sua estratégia de SEO.
5º Crie uma conta no Google Analytics
No Search Console, você consegue acompanhar informações de como seu site está aparecendo nos resultados da busca (serps), já no Analytics você conseguirá acompanhar como os usuários utilizam seu site, ele te dará centenas de informações úteis como: Quantas pessoas visitaram sua loja, quantas páginas cada pessoa visitou, de onde eles vieram, quanto tempo eles ficaram na sua loja, qual a taxa de conversão da sua loja, dispositivo que os visitantes utilizam entre muitas outras informações.
Para usar basta criar uma conta gratuita clicando aqui.
Finalizando
Melhorar SEO da sua loja virtual é um trabalho constante, existem diversas coisas que você pode fazer, nesse artigo eu tentei passar as principais informações que podem te trazer o máximo de resultados.
E lembre-se o “business” do Google é a busca e objetivo do Google é sempre entregar o melhor resultado para o usuário para que o mesmo sempre volte, então seu objetivo deve sempre ser o de ter o melhor conteúdo acima de qualquer coisa e no fim você vai conseguir boas posições.
Temos uma ferramenta de SEO aqui na Escola de E-commerce, que análise sua loja e dá uma ideia legal de como está seu SEO, confira.
É isso espero que tenha gostado e em caso de dúvidas utilize o campo de comentários abaixo.
2 respostas
Gostei do artigo, aguardo mais dicas como esta. Para mim que estou começando agora são dicas muito importantes.
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