Alcance no Instagram: o que é, como funciona e como aumentar o seu!

Alcance do Instagram é o número de pessoas que visualizam um conteúdo disponível na sua rede. Esse alcance só é contabilizado uma vez, popularmente chamado de visualização única Para alcançar bons números nessa métrica importante, é preciso ter um conteúdo de qualidade, constância nas suas publicações, investir em anúncios e muito mais.

O Instagram é uma rede social com forte popularidade entre seus usuários.

As empresas já estão se posicionando nessa rede há muito tempo, e cada vez surgem mais novas práticas e mudanças no algoritmo da plataforma.

Como existem muitas empresas disputando a atenção dos usuários, é preciso conhecer algumas estratégias que fazem com que a marca se destaque em meio a tanta concorrência.

Um bom alcance no Instagram é uma dessas estratégias que deve ser vista com muita atenção.

Se essa taxa for baixa, os esforços da equipe de social media podem estar sendo desperdiçados.

Essa plataforma social é muito eficiente para engajar o público do varejo, e também serve para educar o mercado, mostrar as soluções e os ideais de uma empresa, por exemplo.

Entretanto, para que isso aconteça, é preciso que as postagens tenham um bom alcance. Ou seja, cheguem até um grande número de consumidores, e para o e-commerce, isso é essencial .

Quer saber o que é o alcance no Instagram e quais são as boas práticas para aumentar essa métrica cada vez mais?

Se sim, continue a leitura, pois preparamos este artigo completo sobre o assunto para você não ter mais dúvidas.

O que é o alcance no Instagram?

O alcance no Instagram é o número total de usuários que visualizaram o conteúdo postado pela sua marca.

Essa é uma importante métrica de desempenho, porque mostra o número total de visitantes únicos que visualizaram a sua publicação, stories, Reels, IGTV, entre outros.

Para os gestores de redes sociais, a métrica ajuda a entender o desempenho das postagens na rede e o tamanho do público que está sendo alcançado.

Essas visualizações podem ser feitas pelo público que já segue a conta da sua empresa como um público que ainda não está conectado com a marca na rede, ou seja, o público de não seguidores.

Logo, quando a empresa passa a aumentar o alcance das publicações, também aumenta a chance de conquistar novos seguidores.

Logo, o alcance se relaciona com o número de vezes que um visitante único visualizou uma publicação.

Mesmo que essa publicação tenha sido vista mais de uma vez pelo mesmo usuário — o que pode acontecer —, o alcance só contabiliza uma única visualização por usuário: o visitante único.

Existe uma pequena confusão quando o assunto é entender a diferença entre alcance e número de impressões.

Mais à frente separamos um tópico para deixar essa questão bem clara.

Como funciona o alcance no Instagram?

O Instagram faz o cálculo do alcance baseado no número de pessoas que visualizaram uma determinada publicação.

Caso esse usuário tenha visualizado o mesmo conteúdo mais de uma vez, teremos duas métricas diferentes: o alcance e a impressão.

Isso porque alguns conteúdos podem aparecer mais de uma vez ou serem tão relevantes que um usuário sinta a necessidade de ver novamente.

Mesmo assim, o algoritmo do Instagram prioriza os conteúdos considerados mais interessantes para os seguidores.

Por meio das interações, como curtidas, comentários e conteúdos salvos, a rede social identifica os usuários que são mais ativos junto à conta da empresa.

Portanto, esses usuários têm mais chance de visualizar o conteúdo postado. Esse fator impacta diretamente o número do alcance, que deve estar em constante crescimento.

Qual a diferença entre alcance e impressões?

A diferença entre alcance e impressão é uma dúvida muito comum entre os usuários dessa importante rede social.

O alcance já foi explicado anteriormente, mas é preciso entender como ele se relaciona com o número de impressões.

O alcance mede o número de usuários únicos que visualizaram uma publicação, correto?

Já as impressões dizem respeito ao número de vezes que o conteúdo é visualizado.

A principal diferença entre os dois reside em um detalhe fundamental: o usuário único.

Ou seja, caso um usuário tenha visualizado o vídeo da sua empresa mais de uma vez, ele vai estar presente nas duas métricas: a do alcance e a de impressões.

Como exemplo, vamos imaginar que durante uma determinada semana, a página da sua empresa fez algumas publicações de imagens e de vídeos.

Essas publicações geram análises que podem ser vistas no menu da conta da empresa.

Continuando com o exemplo, vamos supor que os insights do Instagram mostraram que uma dessas publicações teve um alcance de 600 usuários e uma impressão de 1.638.

Logo, a conclusão que podemos tirar é que alguns usuários visualizaram a publicação mais de uma vez.

Ou seja, 600 usuários foram impactados pela publicação, mas alguns desses 600 tiveram mais de um contato com a publicação.

Com isso, fica evidente que o número de impressões tende a ser maior do que o de alcance. Conforme o número de seguidores for aumentando, maior será o número de impressões.

Isso se tornará ainda mais evidente com o tempo.

Conforme a página fizer postagens com mais frequência e qualidade, maior será a chance de ela aparecer para mais seguidores, aumentando essas métricas.

*Aprenda também: como monetizar o seu Instagram

Qual das métricas é mais importante?

Como já é possível observar, fazer a mensuração dessas duas métricas é muito importante porque cada uma gera indicativos de desempenho diferentes, porém muito relevantes para a estratégia de mídias sociais da empresa.

O alcance ajuda a entender o quanto de exposição uma publicação está gerando para o negócio.

Ou seja, quantas pessoas, seguidoras ou não, estão sendo alcançadas com determinada publicação ou vídeo do Reels.

Isso indicará se o conteúdo é relevante e bem percebido pelo algoritmo do Instagram.

Logo, se as publicações estão tendo um alcance baixo, é preciso analisar o conteúdo mais cuidadosamente para entender o motivo de poucas pessoas estiverem sendo impactadas.

Existem algumas possibilidades para que a publicação tenha pouco alcance, mas a mais provável é que os conteúdos não estão sendo otimizados para o algoritmo da rede.

O algoritmo do Instagram tem como principal objetivo entregar conteúdos que sejam relevantes para a audiência.

Ou seja, por meio de pontos de medição, a plataforma identifica qual conteúdo é mais provável de agradar determinado usuário.

O número de alcance pode mostrar se o conteúdo está ou não otimizado para a rede.

Já as impressões podem indicar o nível de engajamento de um conteúdo.

Afinal, um mesmo usuário que visualizou uma publicação pode visualizar e interagir mais de uma vez com ela.

Portanto, o número de impressões sempre será maior ou igual do que o número de alcance. Ainda assim, ambas as métricas são muito relevantes para uma estratégia de marketing digital.

O que é um bom alcance no Instagram?

Por mais que o alcance seja um número que deve estar em constante crescimento, para indicar que o Instagram entende esses conteúdos como relevantes, não existe um número fixo ou que atenda a todas as empresas.

Cada negócio deve entender qual o número de alcance ideal para a sua conta comercial.

Ainda assim, como existem inúmeras pesquisas que acompanham as tendências e novidades dessa importante plataforma, a Statista lançou uma pesquisa para identificar o nível de alcance ideal de acordo com o número de seguidores de uma conta.

O resultado, de maneira resumida, foi o seguinte:

  • contas com menos de 10k seguidores têm um alcance de 8,4% nos stories e 26,6% nas publicações;
  • contas com 10k seguidores têm um alcance de 5,4% nos stories e 25,1% nas publicações;
  • contas com 50-200k seguidores têm um alcance de 3,5% nos stories e 18,3% nas publicações;
  • contas com mais de 200k seguidores têm um alcance de 2,3% nos stories e 13,8% nas publicações.

Portanto, por mais que as contas comerciais estejam sempre buscando novos seguidores, que sejam qualificados e interessados na marca, conforme o número de seguidores aumenta, o alcance das publicações e stories será menor.

Outro ponto importante que podemos observar com esses dados é que as publicações tendem a ter um alcance maior do que os stories.

Isso ocorre porque as publicações aparecem na aba explorar do Instagram, enquanto os stories, não.

Como aumentar o alcance no Instagram?

Agora que já sabemos a importância de ter um bom alcance das postagens e como ele funciona, é preciso entender quais estratégias podem ajudar a aumentar essa taxa.

A boa notícia é que a maioria das práticas que podem ser utilizadas para aumentar o alcance no Instagram são orgânicas, já que o objetivo é otimizar os conteúdos para que agradem o algoritmo da rede social.

Veja abaixo algumas dessas boas práticas para você colocar em ação agora mesmo.

Produza conteúdos de qualidade

O ponto-chave para uma estratégia de marketing digital e redes sociais é a produção de conteúdos que sejam realmente relevantes para a sua audiência.

Afinal, o Instagram filtra os conteúdos que estão otimizados e que têm maiores chances de agradar os usuários da rede.

Logo, é fundamental entender muito bem sobre a persona do negócio.

As atividades nas redes sociais costumam se relacionar com 3 pilares: entretenimento, informação e compras.

Os usuários buscam por conteúdos que se relacionem com seus hobbies e suas habilidades, bem como conteúdos que os ajudem a resolver problemas e superar desafios.

Com isso, oferecer conteúdos que se relacionem com esses temas e que chamem a atenção é indispensável para uma boa estratégia de redes sociais.

Somente com um bom entendimento da persona, criatividade e consistência uma página vai poder se destacar em meio à concorrência.

Estratégias de conteúdo para Instagram com Suellen Warmling | Especialista em Marketing e mídias sociais.

Seja consistente

A consistência nas publicações é outro fator determinante para agradar o algoritmo do Instagram e para conquistar a atenção dos usuários da rede.

Para o algoritmo, é preciso criar conteúdos otimizados para ajudar o Instagram a entender a relevância que esses conteúdos entregam aos usuários.

Com consistência nas publicações, fica mais fácil entender quais são as boas práticas e o que gera resultados positivos.

Por parte dos usuários, a consistência faz com que a marca conduza os seguidores por meio da jornada de compra e ajuda os usuários a entenderem da marca.

Com isso, os seguidores se tornam mais engajados, conhecem mais sobre a empresa e entendem como as soluções oferecidas podem resolver suas dores e necessidades.

Mantenha os stories ativos

O Instagram Stories é uma excelente ferramenta para dialogar com a audiência da marca e definir um tom de voz que possa expressar os ideais e valores da empresa.

Justamente por ser um conteúdo que fica disponível por apenas 24 horas, ele permite uma abordagem mais descontraída e com dicas práticas.

Existe também um fator de humanização da marca que é possível empregar por meio dos stories.

Muitas marcas mostram os bastidores do negócio, os colaboradores e a rotina da empresa. Assim, a comunicação se torna mais pessoal e humanizada.

Esses fatores aumentam a identificação e o engajamento, tornando os conteúdos mais interessantes e aumentando a exposição para os seguidores da conta.

Tipos de stories para cada dia da semana, faça um planejamento estratégico com essas dicas!

Invista nos destaques

Os destaques dos stories permitem que conteúdos já postados e que não estão mais disponíveis fiquem fixados no feed da página da empresa.

Assim, os stories que tiveram mais interações, bem como os que forneciam informações relevantes, podem ser acessados e não se limitam mais às 24 horas de exposição.

É uma excelente oportunidade para ajudar a entregar mais detalhes sobre a empresa, os produtos e a rotina do negócio.

Muitas perguntas recorrentes sobre as soluções da marca podem ser respondidas nos stories. Logo, deixar as principais informações em destaque diminui o trabalho da equipe de atendimento e torna os seguidores mais educados sobre a empresa.

Faça lives

A transmissão ao vivo é uma oportunidade de gerar conteúdos mais aprofundados.

Isso porque é possível fazer uma transmissão ao vivo de até 1h, para discutir determinados assuntos com os usuários.

Durante a transmissão, a audiência pode mandar perguntas e usar as opções de reação, o que aumenta o engajamento.

Outro fator que faz com que a live seja aproveitada é que é possível trazer convidados para a conversa, atraindo usuários da base de contatos desse convidado.

Com isso, as chances de conquistar novos clientes são muito maiores. Mas, claro, o ideal é chamar convidados que tenham um público-alvo similar ao do seu negócio para que novas oportunidades de vendas sejam criadas.

Invista em anúncios

Muitas das dicas apresentadas neste artigo — se não todas — são funcionais para as publicações orgânicas.

Ou seja, as postagens que não precisam de recursos financeiros para serem veiculadas na rede.

Ainda assim, para empresas que contam com um orçamento mais flexível, investir em anúncios pagos é uma excelente estratégia.

Com os anúncios, é possível focar em usuários que ainda não são seguidores e fazer uma segmentação muito específica.

Nessa segmentação, existe a possibilidade de definir o gênero, a idade, a localização, os gostos e as preferências do usuário. Dessa maneira, além de entregar conteúdos para os seguidores da marca, as chances de conquistar novos potenciais clientes é muito maior.

É importante lembrar que quem investe em anúncios conta com a ajuda do Instagram.

Afinal, a rede social incentiva essa que é a principal forma de monetização da empresa.

Assim, quem faz anúncios pagos tem a garantia de que o alcance do conteúdo será muito maior do que o das publicações orgânicas.

Faça o uso correto das hashtags

Utilizar as hashtags é uma maneira de investir em palavras-chave para o negócio por meio de expressões específicas que ajudam a plataforma a identificar o assunto e entregar o conteúdo para pessoas que têm o mesmo interesse.

Além disso, quando a marca utiliza hashtags que estão em alta ou que se relacionam com um evento popular, as chances de o conteúdo aparecer na aba “Explorar” do Instagram são muito maiores.

No entanto, é preciso saber fazer uso correto das hashtags, caso contrário a conta pode perder alcance e até mesmo ser penalizada pela rede social.

Entenda os melhores horários para postagem

Existem dias da semana e horários em que os usuários da rede estão muito mais ativos.

Essa também não é uma ciência exata, já que cada persona pode apresentar comportamentos diferentes.

O ideal é monitorar os resultados que estão disponíveis na aba “Informação” da rede. Lá, é possível encontrar os horários de pico dos seguidores, bem como os dias da semana com audiência mais ativa.

Cuide da aparência do seu perfil

Não podemos nos esquecer de que o Instagram é uma rede focada em produções visuais, como as fotos e vídeos que fazem tanto sucesso na plataforma.

Logo, a aparência conta muito para que a página se destaque. Focar em um visual atraente, com imagens de qualidade e vídeos com boa definição é mais do que necessário.

Além disso, a estética do perfil deve ser pensada para que tenha uma boa logo, uma paleta de cores uniforme, um feed atraente e uma boa descrição da empresa.

O alcance no Instagram mostra a capacidade que um conteúdo tem de impactar e aparecer para a audiência do negócio.

Essa métrica é muito importante porque, caso seja muito baixa, os esforços realizados com o planejamento e a produção desses conteúdos terá sido em vão.

Existem muitos fatores que fazem com que o alcance seja alto ou baixo, e eles estão diretamente ligados ao algoritmo da rede social.

Junto com a taxa de impressões, o alcance é um importante indicativo de qualidade e eficiência.

Se você quer ter um Instagram esteticamente atraente e excelente em vendas, confira a nossa live com 5 dicas para criar um perfil profissional no Instagram e vender online.

Não há comentários ainda. Seja o primeiro a escrever um.

Deixe seu comentário